Post by account_disabled on Dec 23, 2023 6:22:22 GMT
制定 SEO KPI（关键绩效指标）是十分重要的，它与业务增长紧密相连。它们决定了你所采取的行动，所以你应该明智地选择关键绩效指标。 在这篇文章中，我们将学习 12 个常见的 SEO 关键绩效指标，并探讨你是否应该跟踪、以及如何跟踪它们。 1. 搜索可见度 搜索可见度衡量你的品牌在市场上的可见度。有时也被称为 SERP 可见度，它是最重要的营销关键绩效指标之一的 SEO 版本：声音份额（SOV）。 你应该把它作为一个 SEO 的 KPI 来跟踪吗？ 是的，搜索可见度是最有用的、普遍适用的 SEO 关键绩效指标之一。事实上，它可以说是唯一一个可以与你的业务增长紧密相连的非转化率指标。 这是因为 SOV 和市场份额之间存在着密切的关系。一般来说，你的 SOV 越高，你的份额就越大。 SOV 和市场份额之间的关系 如何跟踪 将与你有关的关键词粘贴到 Ahrefs Rank Tracker（排名监控）中。请注意，这些应该是包含你的目标受众正在搜索的主要关键词（不要纠结于长尾词）。并为其添加一个标签，以方便以后过滤它们。 为追踪搜索可见度添加关键词 在那里，前往 Competitors Overview（竞争对手概览）选项卡，并检查可见度栏： 在 Ahrefs Rank Tracker（排名监控） 中查看可见性 SEO KPI 2. 自然流量的转化率 转化是你的访问者在网站上采取的重要行动，如结账、注册或订阅服务。跟踪你所有的流量来源，包括自然流量，是大多数企业已经做的事情。 你应该把它作为一个 SEO 的 KPI 来跟踪吗？
是的，这可以说是唯一不容置疑的SEO KPI。转化跟踪是将你的营销努力与你 WhatsApp 号码数据 的收入联系起来的最直接的方式。 如何跟踪 在 Google Analytics 4 中设置转化跟踪并不困难，尽管一开始可能看起来很艰巨。你不需要任何编码知识就可以做到这一点。重点是你要设置正确。 如果你正在经营一家电子商务商店，转化次数、其价值、和你的平均订单价值对你来说最有意义。你必须设置特定的电子商务跟踪来做到这一点。 如果你像我们一样提供基于订阅的软件，你最好的选择是跟踪线索、试用注册、付费订阅，甚至最终跟踪每一层的新订阅。 掌握了数据收集的方法？在 Google Analytics 4 中，进入 Reports（报告） > Engagement（参与） > Conversions（转换） ，使用 Edit comparison（编辑比较） 按钮过滤自然流量会话： 在 Google Analytics 4 中分析自然流量的转换情况 关于转换报告的准确性、以及关于其背后的归因的细微差别，其实有很多东西可以讲。一般来说，你会得到最准确的数据。但是需要保证： 你正在使用 GA4（你现在应该使用） 你使用数据驱动的归因模型作为默认值，检查 Admin > Attribution settings > Reporting attribution model （管理>归因设置>报告归因模型）。 你每月至少有几百次转化（以确保有足够的数据，让谷歌的黑匣子模型来施展它的魔法）。 如果你的网站上还没有那么多的转化，不妨也用不同的归因模型来检查。进入 Advertising > Attribution > Conversion paths（广告>归因>转化路径），选择你想分析的转化事件，检查自然搜索在整个用户购买过程中的影响。 在 Google Analytics 4 中分析转换路径 如果你想更好地了解这个复杂的话题，我建议你查看这个关于归因模型的资源。
3. SEO ROI SEO ROI（投资回报率）可以估算所有 SEO 活动的商业价值与它们的成本对比。其公式为： SEO投资回报率=（自然转化的价值 SEO投资的成本）/ SEO投资的成本*100 换句话说，你需要用 SEO 的利润除以相关的 SEO 成本，然后乘以 100 来得到 ROI 的百分比。 你应该把它作为一个 SEO KPI 来跟踪吗？ 只有当你的客户、经理、或利益相关者要求你提出投资回报率时才会这样做。这在本质上是一个不错的SEO KPI，但要正确衡量却非常困难。 可以说，最大的挑战来自于 投资 和 回报 期之间的差异。搜索引擎优化可能需要很多时间才能达到预期的效果，而且你无法 100% 肯定，活动 X 带来了结果 Y。 然而，我们可以放弃从整个网站的角度来看待 SEO 投资回报率的概念。为了尽可能准确地掌握这个指标，我们需要更加的细化。
是的，这可以说是唯一不容置疑的SEO KPI。转化跟踪是将你的营销努力与你 WhatsApp 号码数据 的收入联系起来的最直接的方式。 如何跟踪 在 Google Analytics 4 中设置转化跟踪并不困难，尽管一开始可能看起来很艰巨。你不需要任何编码知识就可以做到这一点。重点是你要设置正确。 如果你正在经营一家电子商务商店，转化次数、其价值、和你的平均订单价值对你来说最有意义。你必须设置特定的电子商务跟踪来做到这一点。 如果你像我们一样提供基于订阅的软件，你最好的选择是跟踪线索、试用注册、付费订阅，甚至最终跟踪每一层的新订阅。 掌握了数据收集的方法？在 Google Analytics 4 中，进入 Reports（报告） > Engagement（参与） > Conversions（转换） ，使用 Edit comparison（编辑比较） 按钮过滤自然流量会话： 在 Google Analytics 4 中分析自然流量的转换情况 关于转换报告的准确性、以及关于其背后的归因的细微差别，其实有很多东西可以讲。一般来说，你会得到最准确的数据。但是需要保证： 你正在使用 GA4（你现在应该使用） 你使用数据驱动的归因模型作为默认值，检查 Admin > Attribution settings > Reporting attribution model （管理>归因设置>报告归因模型）。 你每月至少有几百次转化（以确保有足够的数据，让谷歌的黑匣子模型来施展它的魔法）。 如果你的网站上还没有那么多的转化，不妨也用不同的归因模型来检查。进入 Advertising > Attribution > Conversion paths（广告>归因>转化路径），选择你想分析的转化事件，检查自然搜索在整个用户购买过程中的影响。 在 Google Analytics 4 中分析转换路径 如果你想更好地了解这个复杂的话题，我建议你查看这个关于归因模型的资源。
3. SEO ROI SEO ROI（投资回报率）可以估算所有 SEO 活动的商业价值与它们的成本对比。其公式为： SEO投资回报率=（自然转化的价值 SEO投资的成本）/ SEO投资的成本*100 换句话说，你需要用 SEO 的利润除以相关的 SEO 成本，然后乘以 100 来得到 ROI 的百分比。 你应该把它作为一个 SEO KPI 来跟踪吗？ 只有当你的客户、经理、或利益相关者要求你提出投资回报率时才会这样做。这在本质上是一个不错的SEO KPI，但要正确衡量却非常困难。 可以说，最大的挑战来自于 投资 和 回报 期之间的差异。搜索引擎优化可能需要很多时间才能达到预期的效果，而且你无法 100% 肯定，活动 X 带来了结果 Y。 然而，我们可以放弃从整个网站的角度来看待 SEO 投资回报率的概念。为了尽可能准确地掌握这个指标，我们需要更加的细化。